Die europäische Regulierung zu kosmetischen Ansprüchen wird strenger, künstliche Intelligenz dringt in den Kaufprozess ein, und die galenischen Formen werden neu erfunden. Diese drei Achsen gestalten die Schönheitstrends weit über einfache Farb- oder Texturauswahlen hinaus.
Regulierung gegen Greenwashing und Schönheitsansprüche: Was sich bei den Verpackungen ändert
Die Verordnung (EU) 2023/1545 setzt einen straffen Zeitrahmen. Die auf den Markt gebrachten kosmetischen Produkte müssen bis spätestens zum 1. Januar 2027 den neuen Kennzeichnungsanforderungen entsprechen. Bereits im Umlauf befindliche nicht konforme Produkte haben maximal bis zum 31. Juli 2028 Zeit, aus den Regalen zu verschwinden.
Die sichtbarste Auswirkung betrifft die selbsternannten Logos. Marken, die ihre eigenen “natürlichen” oder “sauberen” Visuals ohne ein Drittzertifizierungssystem erstellt haben, dürfen diese nicht mehr anzeigen. Nur anerkannte Zertifizierungen (COSMOS, Ecocert, Natrue) bleiben auf den Verpackungen erlaubt.
Wir beobachten bereits eine Neupositionierung der Marken hinsichtlich ihrer Ansprüche. Einige reformulieren ihre Produktbeschreibungen, andere investieren in Drittzertifizierungen, die sie bisher als überflüssig erachtet hatten. Um Schönheitsinspirationen auf Pop Your Beauty zu folgen, verändert diese regulatorische Entwicklung grundlegend, wie Marken ihre Verpflichtungen kommunizieren.
Diese Verschärfung wird auch den redaktionellen Inhalt der Schönheit selbst betreffen. Die Angaben “ohne Parabene”, “saubere Schönheit” oder “natürliche Formel” ohne Nachweis einer Zertifizierung verlieren ihren Marketingwert. Content Creator in sozialen Medien müssen ihren Wortschatz anpassen, um nicht gegen nunmehr nicht konforme Ansprüche zu verstoßen.
KI und Schönheitskäufe: Wie algorithmische Empfehlungen die Produktentdeckung neu definieren
Mehr als ein Drittel der Franzosen nutzen bereits einen KI-Assistenten für mindestens einen Teil ihrer Schönheits- und Körperpflegekäufe. Diese Zahl übersteigt bei weitem die Wahrnehmung, die Fachleute der Branche davon haben.
Mehr als die Hälfte dieser Nutzer gibt an, dass algorithmische Empfehlungen ihre Kaufentscheidung konkret beeinflussen. Der Entdeckungsprozess erfolgt nicht mehr ausschließlich über Pinterest, soziale Medien oder Magazine. Die KI aggregiert Bewertungen, verknüpft Hauttypen, Texturvorlieben und Budgets, um eine personalisierte Auswahl anzubieten.
Folgen für die Schönheitsverschreibung
Die Rolle des menschlichen Verschreibers (Verkäuferin im Geschäft, Influencerin, Beauty-Journalistin) verschiebt sich. Die KI ersetzt nicht die sensorische Expertise, sondern erfasst die Phase der Vorauswahl. Ein Verbraucher kommt nun mit einer vom Algorithmus generierten Shortlist ins Geschäft.
Für die Marken betrifft die direkte Konsequenz die Produkteinführungen. Ein schlecht referenziertes Produkt in den Datenbanken, die diese Assistenten speisen, könnte in den Vorschlägen niemals erscheinen, unabhängig von seinem Werbebudget. Wir empfehlen den Marken, ihre Präsenz in den von den wichtigsten KI-Assistenten verwendeten Kosmetikdatenaggregatoren zu überprüfen.
Galenische Formen und neue Texturen: Seren, feste Sticks und konzentrierte Formeln
Die Formulierungstrends 2026 setzen auf Konzentration und Tragbarkeit. Die aufkommenden Formate:
- Multifunktionale feste Sticks: Blush, Sonnenschutz, Lippenbalsam. Ein einziger Handgriff, keine Auslaufen in der Tasche, präzise Dosierung. Das Format reduziert auch den Einsatz von wasserlöslichen Konservierungsstoffen.
- Ultra-konzentrierte ölhaltige Seren: weniger Volumen pro Flasche, aber eine höhere Wirksamkeit pro Tropfen im Vergleich zu klassischen Cremes. Die Marken reduzieren ihre Verpackungen und erhöhen gleichzeitig den wahrgenommenen Wert.
- Koreanisch inspirierte Lotionen-Esserzen: wässrige Texturen, die die Haut vor dem Serum vorbereiten. Dieses vereinfachte Layering in zwei Schritten ersetzt die Routinen mit fünf Produkten.
Diese Formate erfüllen eine doppelte Erwartung. Zunächst die Praktikabilität: Die Verbraucherinnen wollen kurze Routinen. Dann die Nachhaltigkeit: weniger Verpackung pro Einheit aktivem Wirkstoff.
Brauen und Augen: Der Make-up-Trend, der das Gesicht strukturiert
Das Augenbrauenstyling bleibt der Make-up-Schritt, der ein Gesicht mit den wenigsten Produkten am meisten verändert. Der aktuelle Trend entfernt sich von stark definierten Augenbrauen und kehrt zu einer natürlicheren, nach oben gebürsteten Textur mit einem transparenten Fixierer zurück.
Produkte mit Doppelspitze (getönte Gel auf der einen Seite, Präzisionsstift auf der anderen) dominieren die neuen Kollektionen. Dieses Format reduziert die Anzahl der benötigten Referenzen im Täschchen.
Farben und Augen: Über das Nude hinaus
Die Lidschattenpaletten integrieren nun Terrakotta-, Bordeaux- und Olivgrün-Töne, die auf einer breiten Palette von Hauttönen funktionieren. Die Farbe wird dezent als Fläche getragen, anstatt als aufwendiger Smoky-Effekt, was die Anwendung vereinfacht.
In sozialen Medien zeigen die am häufigsten geteilten Videos Ergebnisse, die in weniger als drei Minuten erzielt werden. Die Performance des Handgriffs zählt ebenso wie das Endergebnis. Die Marken passen ihre Formeln an, damit ein einziger Pinselstrich ausreicht, um die richtige Pigmentintensität abzugeben.
Kosmetische Allergene: Der regulatorische Countdown
Der Abschnitt über Allergene der europäischen Verordnung verlangt eine erweiterte Kennzeichnung sensibilisierender Substanzen. Die Liste der zu deklarierenden Allergene wird länger, und die Deklarationsschwellen sinken. Für die Formulierer bedeutet dies, die Duftzusammensetzungen vieler Referenzen zu überarbeiten.
Cosmed unterstützt die Industrie bei diesem Übergang. Komplexe Düfte mit hohem Linalool- oder Limonengehalt müssen reformuliert oder mindestens klar ihre Zusammensetzung anzeigen. Produkte, die sich selbst als “hypoallergen” bezeichnen, werden die ersten sein, die von den Konformitätskontrollen betroffen sind.
Der Zeitrahmen ist identisch mit dem der Ansprüche: obligatorische Konformität Anfang 2027, Rücknahme der nicht konformen Produkte Mitte 2028. Marken, die diesen Termin antizipieren, verwandeln die Verpflichtung in ein Verkaufsargument, indem sie über die Transparenz ihrer Formeln kommunizieren, anstatt über vage Versprechen.
