A regulamentação europeia sobre alegações cosméticas está se tornando mais rigorosa, a inteligência artificial está se infiltrando no percurso de compra e os formatos galênicos estão se reinventando. Esses três eixos redesenham as tendências de beleza muito além das simples escolhas de cores ou texturas.
Regulamentação anti-greenwashing e alegações de beleza: o que muda nas embalagens
O regulamento (UE) 2023/1545 impõe um cronograma apertado. Os produtos cosméticos colocados no mercado devem estar em conformidade com os novos requisitos de rotulagem até, no máximo, 1º de janeiro de 2027. Os produtos não conformes já em circulação têm um prazo máximo até 31 de julho de 2028 para desaparecer das prateleiras.
O impacto mais visível diz respeito aos logos autoproclamados. As marcas que criavam seus próprios visuais “natural” ou “clean” sem um sistema de certificação de terceiros não poderão mais exibi-los. Apenas as certificações reconhecidas (COSMOS, Ecocert, Natrue) continuarão autorizadas nas embalagens.
Já observamos um reposicionamento das marcas em suas alegações. Algumas reformulam suas descrições de produtos, outras investem em certificações de terceiros que até então consideravam desnecessárias. Para acompanhar as inspirações de beleza no Pop Your Beauty, essa evolução regulatória modifica profundamente a maneira como as marcas comunicam seus compromissos.
Esse endurecimento afetará o conteúdo editorial de beleza em si. As menções “sem parabenos”, “clean beauty” ou “fórmula natural” sem prova de certificação perderão seu valor de marketing. As criadoras de conteúdo nas redes sociais precisarão adaptar seu vocabulário sob pena de divulgar alegações que agora não estão em conformidade.
IA e compras de beleza: como as recomendações algorítmicas redefinem a descoberta de produtos
Mais de um terço dos franceses já utiliza um assistente de IA para pelo menos uma parte de suas compras de beleza e cuidados pessoais. Esse número supera amplamente a percepção que os profissionais do setor têm sobre isso.
Mais da metade desses usuários declara que as recomendações algorítmicas influenciam concretamente sua decisão de compra. O percurso de descoberta não passa mais apenas pelo Pinterest, redes sociais ou revistas. A IA agrega opiniões, cruza tipos de pele, preferências de texturas e o orçamento para propor uma seleção personalizada.
Consequências na prescrição de beleza
O papel do prescritor humano (consultora de loja, influenciadora, jornalista de beleza) está mudando. A IA não substitui a expertise sensorial, mas capta a fase de pré-seleção. Um consumidor agora chega à loja com uma lista curta gerada por algoritmo.
Para as marcas, a consequência direta afeta os lançamentos. Um produto mal referenciado nas bases de dados que alimentam esses assistentes corre o risco de nunca aparecer nas sugestões, independentemente de seu orçamento publicitário. Recomendamos que as marcas verifiquem sua presença nos agregadores de dados cosméticos utilizados pelos principais assistentes de IA.
Formatos galênicos e novas texturas: séruns, sticks sólidos e fórmulas concentradas
As tendências de formulação em 2026 privilegiam a concentração e a portabilidade. Os formatos que estão em alta:
- Sticks sólidos multifuncionais: blush, proteção solar, bálsamo labial. Um único gesto, sem vazamentos na bolsa, dosagem precisa. O formato também reduz o uso de conservantes hidrossolúveis
- Séruns com fase oleosa ultra-concentrados: menos volume por frasco, mas uma eficácia por gota superior às cremes clássicas. As marcas reduzem suas embalagens enquanto aumentam o valor percebido
- Lotions-essências de inspiração coreana: texturas aquosas que preparam a pele antes do sérum. Esse layering simplificado em duas etapas substitui as rotinas de cinco produtos
Esses formatos atendem a uma dupla expectativa. A praticidade, em primeiro lugar: as consumidoras querem rotinas curtas. A durabilidade, em segundo lugar: menos embalagem por unidade de cuidado ativo entregue.
Sobrancelhas e olhar: a tendência de maquiagem que estrutura o rosto
O trabalho das sobrancelhas continua sendo o gesto de maquiagem que mais transforma um rosto com o menor número de produtos. A tendência atual se afasta da sobrancelha muito desenhada para retornar a uma textura mais natural, escovada para cima, com um fixador transparente.
Os produtos com dupla ponta (gel tingido de um lado, lápis de precisão do outro) dominam as novas coleções. Esse formato reduz o número de referências necessárias na necessaire.
Cores e olhar: além do nude
As paletas de maquiagem para os olhos agora incluem cores terracota, bordô e verde oliva que funcionam em uma ampla gama de tons de pele. A cor é usada em um acabamento discreto em vez de um smoky elaborado, o que simplifica a aplicação.
Nas redes sociais, os vídeos mais compartilhados mostram resultados obtidos em menos de três minutos. A performance do gesto conta tanto quanto o resultado final. As marcas adaptam suas fórmulas para que uma única passagem do pincel seja suficiente para depositar a intensidade correta de pigmento.
Alérgenos cosméticos: a contagem regressiva regulatória
O aspecto alérgenos do regulamento europeu impõe uma rotulagem ampliada das substâncias sensibilizantes. A lista de alérgenos a serem declarados está aumentando, e os limites de declaração estão diminuindo. Para os formuladores, isso significa revisar as composições perfumadas de muitas referências.
Cosmed acompanha os industriais nessa transição. Os perfumes complexos com alta concentração de linalol ou limoneno deverão ser reformulados ou, no mínimo, exibir claramente sua composição. Os produtos “hipoalergênicos” autoproclamados serão os primeiros a serem alvo dos controles de conformidade.
O cronograma é idêntico ao das alegações: conformidade obrigatória no início de 2027, retirada dos não conformes em meados de 2028. As marcas que antecipam esse prazo transformam a obrigação em argumento de venda, comunicando sobre a transparência de suas fórmulas em vez de promessas vagas.
