La regulación europea sobre las alegaciones cosméticas se endurece, la inteligencia artificial se introduce en el proceso de compra, y los formatos galénicos se reinventan. Estos tres ejes redibujan las tendencias de belleza mucho más allá de las simples elecciones de colores o texturas.
Regulación anti-greenwashing y alegaciones de belleza: lo que cambia en los envases
El reglamento (UE) 2023/1545 impone un calendario ajustado. Los productos cosméticos que salgan al mercado deberán cumplir con los nuevos requisitos de etiquetado a más tardar el 1 de enero de 2027. Los productos no conformes que ya están en circulación tienen un plazo máximo hasta el 31 de julio de 2028 para desaparecer de los estantes.
El impacto más visible afecta a los logos autoproclamados. Las marcas que creaban sus propios visuales “natural” o “clean” sin un sistema de certificación de terceros ya no podrán mostrarlos. Solo las certificaciones reconocidas (COSMOS, Ecocert, Natrue) seguirán siendo autorizadas en los envases.
Ya estamos observando un reposicionamiento de las marcas en sus alegaciones. Algunas reformulan sus descripciones de productos, otras invierten en certificaciones de terceros que hasta ahora habían considerado superfluas. Para seguir las inspiraciones de belleza en Pop Your Beauty, esta evolución regulatoria modifica en profundidad la manera en que las marcas comunican sus compromisos.
Este endurecimiento afectará el contenido editorial de belleza en sí. Las menciones “sin parabenos”, “clean beauty” o “fórmula natural” sin prueba de certificación perderán su valor de marketing. Las creadoras de contenido en redes sociales deberán adaptar su vocabulario bajo pena de difundir alegaciones que ahora son no conformes.
IA y compras de belleza: cómo las recomendaciones algorítmicas redefinen el descubrimiento de productos
Más de un tercio de los franceses ya utilizan un asistente de IA para al menos una parte de sus compras de belleza y cuidado personal. Esta cifra supera con creces la percepción que tienen los profesionales del sector.
Más de la mitad de estos usuarios declaran que las recomendaciones algorítmicas influyen concretamente en su decisión de compra. El proceso de descubrimiento ya no pasa únicamente por Pinterest, las redes sociales o las revistas. La IA agrega opiniones, cruza tipos de piel, preferencias de texturas y presupuesto para proponer una selección personalizada.
Consecuencias en la prescripción de belleza
El papel del prescriptor humano (asesora en tienda, influencer, periodista de belleza) se desplaza. La IA no reemplaza la experiencia sensorial, pero capta la fase de preselección. Un consumidor ahora llega a la tienda con una lista corta generada por algoritmo.
Para las marcas, la consecuencia directa afecta a los lanzamientos. Un producto mal referenciado en las bases de datos que alimentan estos asistentes corre el riesgo de no aparecer nunca en las sugerencias, independientemente de su presupuesto publicitario. Recomendamos a las marcas que verifiquen su presencia en los agregadores de datos cosméticos utilizados por los principales asistentes de IA.
Formatos galénicos y nuevas texturas: sérums, sticks sólidos y fórmulas concentradas
Las tendencias de formulación en 2026 privilegian la concentración y la portabilidad. Los formatos que están en auge:
- Sticks sólidos multifuncionales: rubor, protección solar, bálsamo labial. Un solo gesto, sin derrames en el bolso, dosificación precisa. El formato también reduce el uso de conservantes hidrosolubles
- Sérums a fase oleosa ultra-concentrados: menos volumen por frasco, pero una eficacia por gota superior a las cremas clásicas. Las marcas reducen sus envases mientras aumentan el valor percibido
- Líquidos-esencias de inspiración coreana: texturas acuosas que preparan la piel antes del sérum. Este layering simplificado en dos pasos reemplaza las rutinas de cinco productos
Estos formatos responden a una doble expectativa. La practicidad primero: las consumidoras quieren rutinas cortas. La sostenibilidad después: menos envase por unidad de cuidado activo entregado.
Cejas y mirada: la tendencia de maquillaje que estructura el rostro
El trabajo de las cejas sigue siendo el gesto de maquillaje que más transforma un rostro con menos productos. La tendencia actual se aleja de la ceja muy definida para volver a una textura más natural, peinada hacia arriba, con un fijador transparente.
Los productos de doble extremo (gel teñido por un lado, lápiz de precisión por el otro) dominan las nuevas colecciones. Este formato reduce el número de referencias necesarias en el neceser.
Colores y mirada: más allá del nude
Las paletas de maquillaje para los ojos ahora incluyen colores terracota, burdeos y verde oliva que funcionan en una amplia gama de tonos de piel. El color se lleva en un acabado discreto en lugar de un ahumado trabajado, lo que simplifica la aplicación.
En las redes sociales, los videos más compartidos muestran resultados obtenidos en menos de tres minutos. La eficacia del gesto cuenta tanto como el resultado final. Las marcas adaptan sus fórmulas para que un solo paso de brocha sea suficiente para depositar la correcta intensidad de pigmento.
Alérgenos cosméticos: la cuenta atrás regulatoria
El apartado de alérgenos del reglamento europeo impone un etiquetado ampliado de las sustancias sensibilizantes. La lista de alérgenos a declarar se amplía, y los umbrales de declaración bajan. Para los formuladores, esto significa revisar las composiciones perfumadas de numerosas referencias.
Cosmed acompaña a los industriales en esta transición. Los perfumes complejos con alta concentración de linalol o limoneno deberán ser reformulados o, como mínimo, mostrar claramente su composición. Los productos “hipoalergénicos” autoproclamados serán los primeros en ser objeto de controles de conformidad.
El calendario es idéntico al de las alegaciones: conformidad obligatoria a principios de 2027, retirada de los no conformes a mediados de 2028. Las marcas que anticipan este plazo transforman la obligación en un argumento de venta, comunicando sobre la transparencia de sus fórmulas en lugar de promesas vagas.
