De Europese regelgeving over cosmetische claims wordt strenger, kunstmatige intelligentie dringt door in het aankooptraject, en de galenische formaten worden opnieuw uitgevonden. Deze drie assen hertekenen de schoonheids- en welzijnstrends ver voorbij de eenvoudige keuzes van kleuren of texturen.
Regelgeving tegen greenwashing en schoonheidsclaims: wat verandert er op de verpakkingen
De verordening (EU) 2023/1545 legt een strakke tijdlijn op. Cosmetische producten die op de markt worden gebracht, moeten uiterlijk op 1 januari 2027 voldoen aan de nieuwe etiketteringseisen. Niet-conforme producten die al in omloop zijn, hebben een maximale termijn tot 31 juli 2028 om uit de schappen te verdwijnen.
De meest zichtbare impact betreft de zelfverklaarde logo’s. Merken die hun eigen “natuurlijke” of “schone” visuals creëerden zonder een derde certificeringssysteem, mogen deze niet meer tonen. Alleen erkende certificeringen (COSMOS, Ecocert, Natrue) blijven toegestaan op de verpakkingen.
We zien al een herpositionering van merken op hun claims. Sommige herschrijven hun productbeschrijvingen, anderen investeren in derde certificeringen die ze tot nu toe overbodig vonden. Om de schoonheidsinspiraties op Pop Your Beauty te volgen, verandert deze regelgevende evolutie diepgaand de manier waarop merken hun betrokkenheid communiceren.
Deze verstrenging zal ook de inhoud van beauty-editorial beïnvloeden. Vermeldingen zoals “zonder parabenen”, “clean beauty” of “natuurlijke formule” zonder bewijs van certificering zullen hun marketingwaarde verliezen. Content creators op sociale media moeten hun vocabulaire aanpassen, anders riskeren ze om claims te verspreiden die nu niet meer conform zijn.
AI en beauty-aankopen: hoe algoritmische aanbevelingen de productontdekking herdefiniëren
Meer dan een derde van de Fransen gebruikt al een AI-assistent voor ten minste een deel van hun beauty- en persoonlijke verzorgingsaankopen. Dit cijfer overschrijdt ruimschoots de perceptie die professionals in de sector ervan hebben.
Meer dan de helft van deze gebruikers geeft aan dat algoritmische aanbevelingen hun aankoopbeslissing concreet beïnvloeden. Het ontdekkingstraject gaat niet langer alleen via Pinterest, sociale media of tijdschriften. AI aggregeert beoordelingen, kruist huidtypes, textuurvoorkeuren en budgetten om een gepersonaliseerde selectie voor te stellen.
Gevolgen voor de beauty-prescriptie
De rol van de menselijke voorschrijver (winkeladviseur, influencer, beautyjournalist) verschuift. AI vervangt de sensorische expertise niet, maar pakt de pre-selectiefase aan. Een consument komt nu de winkel binnen met een shortlist die door een algoritme is gegenereerd.
Voor merken heeft dit directe gevolgen voor de lanceringen. Een product dat slecht is gecategoriseerd in de databases die deze assistenten voeden, loopt het risico nooit in de suggesties te verschijnen, ongeacht het advertentiebudget. We raden merken aan om hun aanwezigheid in de cosmetische gegevensaggregators die door de belangrijkste AI-assistenten worden gebruikt, te controleren.
Galenische formaten en nieuwe texturen: serums, vaste sticks en geconcentreerde formules
De formuleringstrends in 2026 geven de voorkeur aan concentratie en draagbaarheid. De opkomende formaten zijn:
- Multifunctionele vaste sticks: blush, zonnebrand, lippenbalsem. Eén gebaar, geen lekkage in de tas, nauwkeurige dosering. Het formaat vermindert ook het gebruik van oplosbare conserveermiddelen
- Ultra-geconcentreerde olie-fase serums: minder volume per fles, maar een effectiviteit per druppel die superieur is aan klassieke crèmes. Merken verminderen hun verpakkingen terwijl ze de waargenomen waarde verhogen
- Koreaanse geïnspireerde lotions-essences: waterige texturen die de huid voorbereiden op het serum. Deze vereenvoudigde layering in twee stappen vervangt routines met vijf producten
Deze formaten voldoen aan een dubbele verwachting. Praktisch eerst: consumenten willen korte routines. Duurzaamheid vervolgens: minder verpakking per eenheid actieve zorg die wordt geleverd.
Wenkbrauwen en ogen: de make-uptrend die het gezicht structureert
Het werken aan de wenkbrauwen blijft de make-upbeweging die het gezicht het meest transformeert met de minste producten. De huidige trend wijkt af van de sterk gedefinieerde wenkbrauw en keert terug naar een natuurlijkere, naar boven geborstelde textuur, met een transparante fixeerder.
De producten met dubbele uiteinden (getinte gel aan de ene kant, precisiepotlood aan de andere) domineren de nieuwe collecties. Dit formaat vermindert het aantal referenties dat nodig is in de toilettas.
Kleuren en ogen: verder dan nude
De oogschaduwpaletten bevatten nu terracotta, bordeaux en olijfgroene kleuren die werken op een breed scala aan huidtinten. De kleur wordt discreet aangebracht in plaats van als een bewerkte smoky, wat de applicatie vereenvoudigt.
Op sociale media tonen de meest gedeelde video’s resultaten die in minder dan drie minuten zijn behaald. De effectiviteit van de beweging is net zo belangrijk als het eindresultaat. Merken passen hun formules aan zodat één enkele penseelstreek voldoende is om de juiste pigmentintensiteit aan te brengen.
Cosmetische allergenen: de regelgevende countdown
Het allergenenaspect van de Europese verordening vereist een uitgebreide etikettering van sensibiliserende stoffen. De lijst met allergenen die moeten worden verklaard, wordt langer, en de drempels voor verklaring dalen. Voor de formulators betekent dit dat ze de geurcomposities van veel referenties moeten herzien.
Cosmed ondersteunt de industrie in deze overgang. Complexe parfums met een hoge concentratie linalool of limoneen moeten worden herformuleerd of, op zijn minst, duidelijk hun samenstelling weergeven. De zelfverklaarde “hypoallergene” producten zullen als eerste worden gecontroleerd op conformiteit.
De tijdlijn is identiek aan die van de claims: verplichte conformiteit begin 2027, verwijdering van niet-conforme producten medio 2028. Merken die deze deadline anticiperen, transformeren de beperking in een verkoopargument door te communiceren over de transparantie van hun formules in plaats van over vage beloftes.
